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大型活動營銷有什么的含義 |
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策劃一項大型的營銷有值得關注的含義，在1985年美國市場營銷協會對市場營銷學進行的定義，認為，“市場營銷是對貨物、勞務與計謀的構想、定價、促銷和分銷等方面進行計劃和實施，以達到個人和組織的目標的交換過程。”大型活動的營銷是活動組織者的重要活動之一，它不僅要回答在現實的市場營銷活動中提出的各種問題，而且更為重要的是如何開辟市場、營造市場以及在激烈的市場競爭中獲取豐厚的利潤。市場營銷活動是大型活動策劃管理的重中之重，抓好營銷這一環是大型活動創造效益的有利祛碼。在營銷策劃之前，有必要了解一下市場營銷理論的發展，因為理念直接影響了我們的營銷活動安排。
1985年美國市場營銷協會對市場營銷學進行的定義，認為，“市場營銷是對貨物、勞務與計謀的構想、定價、促銷和分銷等方面進行計劃和實施，以達到個人和組織的目標的交換過程。”大型活動的營銷是活動組織者的重要活動之一，它不僅要回答在現實的市場營銷活動中提出的各種問題，而且更為重要的是如何開辟市場、營造市場以及在激烈的市場競爭中獲取豐厚的利潤。市場營銷活動是大型活動策劃管理的重中之重，抓好營銷這一環是大型活動創造效益的有利祛碼。在營銷策劃之前，有必要了解一下市場營銷理論的發展，因為理念直接影響了我們的營銷活動安排。
現代市場營銷的基本觀念是“以消費者為中心”，“以消費者需要作為企業經營活動的出發點和歸宿。”這一經后人總結概括的營銷觀念首次提出時確實給人以耳目一新的感覺。但是，這一觀念的形成經歷了一個漸進的過程:生產觀念、產品觀念、推銷觀念、營銷觀念、社會營銷理念。生產觀念是在賣方市場的條件下采用的，由于產品供不應求，許多商品都是消費者上門求購。產品觀念將營銷活動的中心放在不斷去改進產品，這一理念認為消費者喜愛高質量、多功能和具有某些特色的產品。持有產品觀念的企業通常致力于生產優質產品，并不斷精益求精。推銷觀念的出現是伴隨著賣方市場向買方市場轉變的同時出現的。基于此營銷理念的營銷活動主要集中于利用廣告術來刺激消費者，促成消費者的購買行為。營銷觀念的出現是營銷理念上的一次革命，這一理念認為實現營銷目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要和欲望。這種觀念拋棄了企業為中心的指導思想，取而代之的是消費者為中心的指導思想。社會營銷理念要求企業在制訂營銷策略時要權衡三方面的利益，即企業利潤、目標顧客需要的滿足和社會利益。企業通過營銷活動，充分有效地利用人力資源、地球資源，在滿足消費者的需求、取得合理利潤的同時，要保護環境，減少公害，維持一個健康和諧的社會環境以不斷提高人類的生活質量。 |
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